经济观察网 近日，一款名为“尖叫”的红色功能饮料因价格高出同类产品30%引发热议。记者调查发现，该产品通过限量发售、明星代言等营销手段，成功塑造了“高端运动饮料”形象。
多位消费者表示，购买该产品主要是被其“专业运动补给”的定位吸引。运动博主小李坦言：“虽然知道性价比不高，但训练时拿着这款饮料拍照确实更有范儿。”专家指出，这类产品溢价主要来自情感消费，建议理性选择。
值得注意的是，该饮料成分表显示其核心配方与普通功能饮料差异不大。业内人士透露，类似产品营销成本往往占到售价的40%以上。随着功能饮料市场竞争加剧，如何平衡产品价值与价格成为行业新课题。
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